对品牌而言，需要匠心坚守与不断创新才能迈过超一个甲子时间。皇冠经过68年传承，16代迭新进化，在“革新与挑战”基因下持续焕新升级，用“匠心品质”和“东方式豪华”成为一汽丰田发力高端市场的先锋力量，也让用户心中留下深刻的“皇冠情节”。作为丰田品牌的扛鼎之作，一汽丰田皇冠 SportCross&新款皇冠威尔法双车联袂上市，完善产品同时再度进阶，为皇冠粉丝们带来更极质、更潮流、更有品格的未来豪华新体验。

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68年让情怀落地

对于用户来说，“皇冠”是一种身份象征，它不仅承载着不同时代回忆，也承载着用户对豪华车最初向往。

1955年首款皇冠诞生，此后每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身，引领汽车工业的发展。皇冠也成为日本汽车工业化缩影，是丰田造车的最高代表，始终与时代同生，与用户同行，满足用户不断升级的消费追求。

不同于其他欧美豪华品牌，皇冠是一种来自东方造车哲学的、“有品格的豪华”，在中国市场尤其深受消费者喜爱，这种向往已经延续了半个多世纪，承载了不同时代人的回忆。1964年，皇冠亮相广交会，首次与中国用户见面。随后，迭代车型先后引进中国，均受到众多消费者的喜爱。拥有一辆皇冠车是很多国人的共同梦想，伴随着中国经济的腾飞与时代先锋的拼搏进取，皇冠成为当时家喻户晓的豪华车。

2005年，第12代皇冠实现国产化，“皇冠”国产后凸显了一汽丰田精益制造与用户服务的高标准。不仅传承了丰田先进技术和精益制造水平，更体现了一汽丰田高水准制造与质量把控。让其每一次进化，都在焕发新“光”芒。

2021年，皇冠品牌首先导入了丰田高端MPV——皇冠威尔法，其高端商务休闲的车型定位，低调奢华的风格，成为中国市场高端MPV车型的最新标杆和最高选择，不断丰富每一位新贵人群的用车生活。随后，半年内又快速推出了高端SUV——皇冠陆放，凭借与生俱来的皇冠级产品力，皇冠陆放在上市当年就获得了央视主办的 “中国汽车风云盛典”的 “最佳SUV”殊荣。

68年的迭代，如今在中国市场上的皇冠不仅担负着引领一汽丰田品牌向上的使命，也代表着一汽丰田的创新进化与至高诚意，同时表达着皇冠更年轻、更现代、更先锋的未来向往，诠释着一汽丰田更加契合新一代用户的极质、品位与格局。68年来，皇冠带来的不仅是情怀，更是一种对极致匠心的传承。

双车登场不止“多一种选择”

如今皇冠品牌已经是丰田“革新与挑战”的精神图腾。随着一汽丰田皇冠 SportCross与新款皇冠威尔法正式上市，皇冠品牌也再次吸引大批粉丝关注。

其中，皇冠 SportCross发布2.5HEV尊贵版、2.4T HEV四驱至尊版两款车型，售价分别为36.9万元及42.9万元；新款皇冠威尔法发布至尊版、至尊行政版两个级别车型，价格区间89.9万元-92.9万元。

其实，自去年亮相以来，皇冠 SportCross就凭借大胆突破的设计和澎湃动力塑造出“狂飙绅士”的新形象。其中丰田首次搭载的2.4L涡轮增压发动机(并联)混合动力系统，搭配 Direct Shift—6AT变速箱，反应更快，驱动力更强；峰值功率255kW、最大输出扭矩551N·m，零百加速仅需5.8秒，颠覆性的技术突破被誉为“动力新物种” 。

同时，皇冠 SportCross还搭载E-four Advanced电子四驱及eAxle后置电动驱动系统，高输出后置电机确保良好的全时四轮驱动性；D-4ST直喷技术确保冷却系统更轻更紧凑；全新双极镍金属的混合电池，充放电效率更高。对于用户的安全守护，皇冠 SportCross没有丝毫懈怠，全系标配T-Pilot智能驾驶辅助系统，通过智能化的感知、预判和处理，在多样化的交通场景协助驾驶员安全、便捷的驾驶。

2019年皇冠威尔法被引入到中国以来，便以其高端商务休闲的车型定位，低调奢华的风格， 树立起高端MPV品质标杆。如今，皇冠威尔法再度焕新，让“舒适出行之悦”触手可及。

新款皇冠威尔法车长5005mm，宽度1850mm，高度1950mm，呈现美观、大方、灵动的风格。配备的新一代 2.5L 智能电混双擎系统，发动机最大功率为140kW，最大扭矩 236N ·m，提高燃油效率的同时使车辆响应更迅速，动力更强劲。而在全新TNGA-K平台下，新款皇冠威尔法车身扭转刚度与现款相比提高50%以上；通过底盘配备减震器，提升了空气动力性能，带来超豪华S级的乘坐舒适性。此前，同样作为基于TNGA-K架构打造的高端车型，皇冠陆放也完美传承了丰田精工品质，为用户营造出尊贵高级的座舱氛围。

随着两款车的上市，皇冠产品线逐渐完善，全品类豪华阵营将让每一位皇冠“老情怀拥趸者”或“新浪潮先锋”都能享受到更极致、更潮流、更有品格的未来豪华新体验。“皇冠作为丰田品牌的旗舰，对‘革新与挑战’的追求从未止步。”一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理清水卓治表示。而这种精神在皇冠两款车型上表现明显。

“皇冠级标准”不止于产品

为何皇冠会有如此多拥趸？这个答案不仅在于产品与情怀，更在于品牌为用户提供的全方位豪华服务。除了产品力的不断升级，皇冠正通过进阶渠道网络 、升维服务体系 、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”，让用户尽享皇冠尊崇。

全新皇冠在服务用户、关爱用户、与用户玩在一起方面也在不断进化升级。为了给用户创造更尊贵、更高标准的服务体验。皇冠打造“皇冠独立展厅”，以简洁明快的设计理念，为皇冠用户构建专属、独立的新豪华空间，为皇冠用户打造一个有温度、有品位的社交主场；同时，皇冠正在加快推进现有4S店升级到第三代店铺，特别设置的“皇冠品牌专区”，将为用户提供高品质的专享服务。

不仅如此，持续打造皇冠精英服务团队，为每一位皇冠用户全程提供最尊贵的服务也是皇冠所不断提升的关键，这种体验从用户关注皇冠的那一刻起，就将有皇冠精英团队随时响应需求，到店后将由皇冠品牌专员全程陪同，对应更多专享增值服务。此外，皇冠还将打造专属的皇冠俱乐部，打通线上与线下空间，使之成为皇冠用户互动、分享、共创的社交平台，并不断提供专有权益。

历经68年革新进化的皇冠，始终追随用户需求，持续创造“更有品格的新豪华”。皇冠不仅是时代的见证者，更是时代的创造者。皇冠品牌产品线不断扩充同时，更在不断完成自我进化，作为高端旗舰，皇冠品牌正承担着全面引领一汽丰田品牌向上的重任。

（文章来源：北京商报）