日期：2023-01-18 16:09:42 来源：南方都市报
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近日，熊晓杰新作《熊晓杰说文旅——实战营销操盘笔记》由广东旅游出版社出版。该书主要介绍熊晓杰这十八年来在文旅行业的实战验验和行业发展思考。提出了自己原创的文旅品牌和营销理论体系。
熊晓杰是时代文旅董事长、著名文旅实战营销专家、营销学博士，曾于2005年至2018年期间，担任长隆集团助理总裁、市场总经理。2018年，他创立了时代文旅，专注文旅行业品牌和营销战略顾问服务，并以“成就中国文旅第一品牌”为使命和愿景。他从2020年起开始着手经营知识类视频号《熊晓杰说文旅》，受到了业内人士的广泛称赞。
大众所熟知喜爱的玲娜贝儿、长隆欢乐世界、迪士尼的背后，实际上隐藏着无穷的文旅知识和策略。从玲娜贝儿的爆火中，我们可以学到什么？为什么说迪士尼化是一个卓越的商业思维？全民媒体化的时代，如何像媒体一样思考和工作？后疫情时代，文旅行业如何走向？在《熊晓杰说文旅》中，读者能够找到这些问题的答案。
在熊晓杰看来，战略定位、娱乐化营销、企业媒体化是文旅行业成功经营的三位一体的工具和方法论。《熊晓杰说文旅》便是围绕这三个主题展开。在书中，除了总结他十八年来操盘和考察过的一些案例外，他还提出了不少超前性的思考：一切皆文旅，文旅赋能一切；企业的媒体化生存；每个企业都需要一个首席内容官；一切行业都是娱乐业等观点，对行业发展思路有引领和指导意义。
《新周刊》创办人、乡创中国发起人封新城评价道：“与其说这是本新文旅实操手册，不如说是文旅转型期业内人应该人手一册的新文旅宝典。”
采写：南都记者许晓蕾 实习生马含章
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